マーケティング現場の用語集｜Web広告・メディア
Demand-Side Platform：ディーエスピーこうこく
ひとことで言うと
広告主が、複数のアドネットワークや広告枠の取引の場をまとめて使い、狙った人に自動で広告を配信できる仕組みを使った広告です。
DSPは「広告主（需要側）のためのプラットフォーム」という意味です。広告が表示されるたびに、その場で入札が行われ、条件に合った広告が自動で選ばれて表示されます。複数のネットワークにまたがって配信できるため、より広い範囲の中から、狙った人に効率よく届けられるのが特徴です。主に、ある程度の広告予算がある企業が、より細かく配信先を最適化したい場合に使われます。
旅行会社が、DSPを使って「最近、温泉や旅行のサイトをよく見ている人」に絞り込み、さまざまなニュースサイトやアプリに旅行プランの広告を自動で配信します。