マーケティング現場の用語集｜思考法（フェルミ推定）
Go / No-Go Decision：ゴー・ノーゴーはんだん ／ 実行するか、やめるかの判断
ひとことで言うと
新しい事業や企画を「進める（Go）」か「やめる（No-Go）」かを決める判断のことです。
Go／No-Go判断は、限られた時間とお金をどこに使うかを決める大切な場面です。フェルミ推定は、本格的な調査の前に「このアイデアは調べる価値があるか」を素早く判断するために使われます。判断の前に、「市場規模が○億円以上ならGo」のように基準を決めておくと、感覚や思い入れに流されずに決められます。Goと判断した場合でも、不確実性が高いときはスモールスタートで始めるのが安全です。
「最悪でも年間200億円以上の市場がある」ことを確認できたため、新サービスへの参入をGoと判断。ただし初期投資は既存設備の活用にとどめます。