マーケティング現場の用語集｜デザイン・配色
Tone：トーン ／ 色調
ひとことで言うと
明度と彩度の組み合わせによって生まれる、色の調子（色調）のことです。色の「雰囲気」をそろえるときに使います。
トーンは、「明るい」「淡い」「鮮やか」「くすんだ」「暗い」など、色の印象をグループ分けしたものです。色相が違っても、トーンをそろえると全体に統一感が出ます。たとえば、パステルカラーは明るく淡いトーン、ビビッドカラーは鮮やかなトーンです。Webサイトや資料でトーンをそろえると、ブランドの世界観が伝わりやすくなります。
ナチュラルな雰囲気のパン屋のサイトで、ベージュ・薄い黄色・淡い緑など、明るく淡いトーンの色だけで配色をまとめます。