ひとことで言うと
Webサイトに訪れた人のうち、最初の1ページだけを見て、ほかのページに移動せずに離れた人の割合です。
くわしい解説
直帰率が高いページは、訪問者が期待していた内容と違った、読み込みが遅かった、次に何をすればよいかわからなかった、などの原因が考えられます。ただし、1ページで目的が完結するLPやブログ記事では、直帰率が高くても問題ない場合もあります。ページの役割に合わせて判断することが大切です。GA4では、直帰率は「エンゲージメントのなかったセッションの割合」として計算されます。
lightbulb 具体例
広告から訪れた人の直帰率が80％と高い場合、広告文とLPの内容が合っていない可能性があるため、LPのファーストビューを広告の内容に合わせて見直します。
calculate 計算式
直帰率（％）＝ 直帰したセッション数 ÷ セッション数 × 100