マーケティング現場の用語集｜SEO・AI検索
Branded Search：しめいけんさく
ひとことで言うと
会社名、店名、商品名、サービス名など、特定のブランドの名前で検索されることです。
指名検索をする人は、すでにその会社や商品を知っていて、興味を持っている人です。そのため、成約率が非常に高いのが特徴です。指名検索の数は、ブランドの認知度や人気を表す指標にもなります。ディスプレイ広告やSNSで名前を知ってもらう活動は、「指名検索の種まき」と言えます。指名検索されたときに、公式サイトが確実に上位に表示されるようにしておくことが大切です。
SNSでラスクの動画を見た人が、「〇〇ベーカリー ラスク」と店名で検索して公式サイトを訪れるのが指名検索です。