マーケティング現場の用語集｜環境分析・フレームワーク
SWOT Analysis：スウォットぶんせき
ひとことで言うと
自社の強み（S）・弱み（W）と、外部環境の機会（O）・脅威（T）を4つのマスに整理する分析方法です。
SWOTは、Strengths（強み）、Weaknesses（弱み）、Opportunities（機会）、Threats（脅威）の頭文字です。強みと弱みは自社の内部の要因、機会と脅威は市場や社会など外部の要因です。強みと弱みは「競合と比べて」どうかで判断し、機会と脅威はPEST分析や3C分析の結果を使って整理します。SWOT分析は整理して終わりではなく、次のクロスSWOT分析で具体的な戦略の仮説につなげることが大切です。
パン屋のラスク事業：強み＝職人の手作り、弱み＝知名度が低い、機会＝フードロス削減への関心、脅威＝宅配便の値上げ。この4つを並べて、何を生かし何に備えるかを考えます。