マーケティング現場の用語集｜指標・アクセス解析
Active Users：アクティブユーザー
ひとことで言うと
一定の期間内に、サービスやWebサイトを実際に利用した人の数です。GA4では、意味のある行動を起こしたユーザーの実人数を指します。
アクティブユーザーは、登録しているだけの人ではなく、実際に使っている人の数を表します。SNSやアプリでは、1か月の利用者数（MAU）や1日の利用者数（DAU）として、サービスの勢いを比べるのに使われます。GA4では、エンゲージメントのあったユーザーの数を指し、「総ユーザー数」（意味のない訪問をした人も含む）と区別されています。
GA4で、総ユーザー数が1,000人、アクティブユーザーが600人だった場合、4割の人は意味のある行動をせずに離れていることがわかります。