マーケティング現場の用語集｜4P・販売戦略
Catch Copy：キャッチコピー
ひとことで言うと
広告や商品パッケージ、Webページなどで、見る人の注意を引き、興味を持ってもらうための短い言葉です。
キャッチコピーは、一瞬で「自分に関係がある」「もっと知りたい」と思ってもらうための言葉です。商品の特徴を並べるのではなく、ターゲットの悩みや願いに寄り添ったベネフィットを、短く印象的に伝えることが大切です。どれだけ印象に残っても、戦略と結びついていなければ売上にはつながりません。「戦略のない戦術は敗北前の騒音」という言葉のとおり、誰に何を伝えるかを決めてから考えます。
「パン職人が手焼きした、北海道産小麦の“耳”から生まれた食パン耳ラスク」「『おいしい』が、ちょっといい未来を作る」のように、ストーリーとベネフィットを短く伝えます。