マーケティング現場の用語集｜マーケティングの基本
Ethical Consumption：エシカルしょうひ ／ 倫理的消費
ひとことで言うと
環境や社会、人に配慮した商品やサービスを選んで買う消費行動のことです。「価格だけでなく、どう作られたか」で選ぶ考え方です。
エシカルは「倫理的な」という意味です。フェアトレード商品、環境負荷の少ない商品、地元の産品、障がい者支援につながる商品などを選ぶことがエシカル消費にあたります。SDGsへの関心の高まりとともに、特に若い世代や子育て世代で関心が広がっています。ただし、価格が高いと実際の購入にはつながりにくい「価格の壁」もあるため、価値をわかりやすく伝える工夫と、手に取りやすい価格設定の両方が必要です。
パン屋が、売れ残りがちな食パンの耳をラスクにして販売し、パッケージに「この1袋でフードロスを〇g削減」と表示する。環境に配慮したい人の購買理由になります。