マーケティング現場の用語集｜デジタル・Webサイト・LP
Landing Page Optimization：ランディングページ・オプティマイゼーション ／ ランディングページ最適化
ひとことで言うと
LPの内容やデザインを改善して、訪問者が申し込みや購入に至る割合（CVR）を高める取り組みです。
LPOでは、見出し、画像、ボタンの文言や色、構成の順番などを見直し、成果につながる形に改善していきます。代表的な方法が、2つのパターンを用意して成果を比べる「A/Bテスト」です。ヒートマップで、どこまで読まれているか、どこがクリックされているかを確認しながら改善点を探します。広告費を増やさずに成果を伸ばせるため、Webマーケティングで優先度の高い施策です。
LPの見出しを「肌荒れにお悩みの方へ」と「皮膚科医が監修した集中ケア」の2パターンで1週間ずつ試し、申し込み率の高かったほうを採用します。