マーケティング現場の用語集｜経営戦略
Market Penetration：しじょうしんとうせんりゃく
ひとことで言うと
アンゾフの成長マトリックスの一つで、既存の製品を、既存の市場（顧客）にさらに多く売っていく戦略です。
市場浸透戦略は、4つの方向の中で最もリスクが低い成長戦略です。今の顧客の購入頻度や購入量を増やす、競合の顧客を取り込む、まだ買っていない人に買ってもらう、といった方法があります。具体的には、ポイントカードやまとめ買い割引、リピートを促すキャンペーン、広告の強化などが使われます。
カフェが、スタンプカードで来店回数を増やしたり、午後の時間帯にドリンクとケーキのセット割引を始めたりして、今のお客様の利用を増やします。