マーケティング現場の用語集｜経営戦略
Market Share：しじょうシェア ／ 市場占有率
ひとことで言うと
ある市場全体の売上や販売数のうち、自社が占めている割合です。業界での自社の地位を表す指標になります。
市場シェアは、自社の売上 ÷ 市場全体の売上で計算します。シェアが高いほど、規模の経済でコストを下げやすく、ブランドの認知も高まりやすくなります。コトラーの競争地位別戦略ではシェアの大きさで立場を判断し、PPMでは競合と比べた「相対市場シェア」を使います。中小企業の場合は、市場全体ではなく、自社が狙う特定の地域や分野の中でのシェアを考えることが現実的です。
市内の学習塾市場が年間10億円で、自社の売上が1億円なら、市場シェアは10％です。
市場シェア（％）＝ 自社の売上 ÷ 市場全体の売上 × 100