マーケティング現場の用語集｜経営戦略
Private Brand：プライベートブランド ／ 自主企画商品
ひとことで言うと
スーパーやコンビニなどの小売業者が、自ら企画して自社のブランド名で販売する商品です。
PBは、メーカーが自社ブランドで販売するナショナルブランド（NB）に対して、小売業者が独自に企画した商品です。製造はメーカーに委託することが多く、広告費や中間の流通コストを抑えられるため、同じ品質でも手頃な価格で提供できます。小売業者にとっては利益率が高く、他店との差別化にもなります。最近は、価格の安さだけでなく、品質の高さを売りにしたPBも増えています。
コンビニ各社が、自社の名前を冠した弁当・お菓子・日用品などを、メーカー品より手頃な価格や独自の味で販売しています。