マーケティング現場の用語集｜指標・アクセス解析
Return On Investment：アール・オー・アイ ／ 投資対効果
ひとことで言うと
投資した金額に対して、どれだけの利益が得られたかを示す割合です。広告費を「経費」ではなく「投資」として評価するときに使います。
ROIは、「（利益 − 投資額）÷ 投資額 × 100」で計算します。売上を見るROASに対して、ROIは原価や経費を差し引いた「利益」で判断するため、本当に儲かっているかがわかります。Webマーケティングでは、広告費を将来の利益を生むための投資と捉え、1回の売上ではなく、LTVで回収できるかどうかで判断することが大切です。
広告に10万円を投資して、商品の原価などを差し引いた利益が15万円得られた場合、ROIは50％です。
ROI（％）＝（利益 − 投資額）÷ 投資額 × 100