マーケティング現場の用語集｜経営戦略
Cost Leadership Strategy：コストリーダーシップせんりゃく
ひとことで言うと
業界全体を対象に、競合より低いコストで商品やサービスを提供することで、競争に勝つ戦略です。
コストリーダーシップ戦略では、規模の経済、経験曲線効果、徹底した業務の効率化、全社的なコスト管理によって、業界で最も低いコストを実現します。低コストなら、同じ価格でも利益が多く残り、価格競争になっても耐えられます。ただし、大きな規模と投資が必要なため、多くの場合は大手企業向けの戦略です。中小企業が単に安売りをするのは、コストリーダーシップではなく、利益を削っているだけになりがちなので注意が必要です。
企画から製造・物流・販売までを自社で一貫して行い、大量生産で低価格を実現しているアパレル企業や、ファストフードチェーンがこの戦略の代表例です。