マーケティング現場の用語集｜Web広告・メディア
Creative：クリエイティブ ／ 広告素材
ひとことで言うと
広告に使う画像、動画、文章（コピー）などの素材のことです。同じ配信先でも、クリエイティブによって成果が大きく変わります。
Web広告の世界では、広告として表示される素材全体をクリエイティブと呼びます。ターゲットの心に響く画像やコピーになっているか、最初の一瞬で目を引くか、クリック後のLPと内容が一致しているか、が成果を左右します。複数のクリエイティブを用意してA/Bテストを行い、クリック率や成約率の高いものに入れ替えていくのが基本の運用方法です。
同じラスクの広告で、「商品写真だけ」「職人が焼いている写真」「食べている人の笑顔の写真」の3パターンを試し、クリック率が最も高かった職人の写真を中心に配信します。