マーケティング現場の用語集｜経営戦略
Market Development：しんしじょうかいたくせんりゃく
ひとことで言うと
アンゾフの成長マトリックスの一つで、既存の製品を、新しい市場（地域や顧客層）に広げて売る戦略です。
新市場開拓戦略は、すでにある製品の強みを、まだ届いていない顧客に届ける方法です。新しい地域への出店や海外への進出、これまでと違う年代や用途の顧客への提案などがあります。製品はそのままでも、新しい顧客に合わせて伝え方や売り場を変える必要があります。
主に大人向けに売っていた制汗シートを、「体育や部活のあとのエチケット」として中高生向けに打ち出し、新しい顧客層を開拓します。