マーケティング現場の用語集｜経営戦略
Diversification：たかくかせんりゃく
ひとことで言うと
アンゾフの成長マトリックスの一つで、新しい製品で新しい市場に進出する戦略です。4つの中で最もリスクが高い方向です。
多角化戦略は、製品も市場も新しいため、これまでの経験や強みが生かしにくく、失敗のリスクが高くなります。一方で、一つの事業に頼らない経営ができ、本業の市場が縮小したときの備えになるというメリットもあります。本業の技術や顧客、ブランドなど、何らかの強みを生かせる分野に進出すると、成功の可能性が高まります。
フィルムの技術を持つ会社が、そのナノ技術を生かして化粧品事業に進出した例は、多角化戦略として知られています。