マーケティング現場の用語集｜経営戦略
Product Life Cycle：プロダクト・ライフサイクル ／ 製品の一生
ひとことで言うと
製品が市場に登場してから消えていくまでを、「導入期・成長期・成熟期・衰退期」の4つの段階で表した考え方です。
製品にも人と同じように一生があり、段階ごとに売上や利益、競合の状況が変わります。導入期は知名度が低く赤字になりやすく、成長期は売上が急拡大して競合も増え、成熟期は売上が頭打ちになって価格競争が激しくなり、衰退期は売上が減っていきます。今どの段階にいるかを知ることで、広告に力を入れるべきか、コストを下げるべきか、撤退すべきかといった判断ができます。PPMの4つの分類とも対応しています。
スマートフォンが登場した当初は一部の人しか持っていなかった（導入期）が、急速に普及し（成長期）、今では多くの人が持っていて買い替え需要が中心（成熟期）になっています。