マーケティング現場の用語集｜経営戦略
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ひとことで言うと
PPMの4分類の一つで、市場の成長率もシェアも高い事業です。売上は大きいものの、シェアを守るための投資も大きい段階です。
花形は、成長市場で競合に勝ち始めた事業です。売上は急成長しますが、シェアを維持するための広告や設備、新機能の開発への投資が止められないため、手元に残るお金はあまり多くありません。「儲かっているように見えて、実はお金は余らない」のが特徴です。ここで投資を怠ると、金のなる木に育つ前に脱落してしまいます。PPMでは、稼ぐけれど支出も多い「働き盛り」にたとえられます。
電気自動車市場の拡大とともにシェアトップに立ち、生産設備を次々に増やしているメーカーの電気自動車事業は、花形にあたります。